PEMBERDAYAAN KELOMPOK PEREMPUAN DALAM PENINGKATAN STRATEGI MARKETING DI KOTAWARINGIN

Abstract

Adanya pandemi Covid 19 memberikan dampak bagi kehidupan dan penurunan ekonomi secara tidak
merata, seperti tingkat daya beli masyarakat menurun yang diakibatkan karena adanya pembatasan sosial
yang tidak memperkenankan masyarakat untuk saling berinteraksi, sehingga sangat mempengaruhi
pendapatan hasil penjualan terutama pada pemasaran yang masih menggunakan dan mengandalkan sistem
konvensional. Dalam hal ini diperlukan upaya alternatif untuk mengembalikan ekonomi secara stabil. Salah
satunya dengan sosialisasi dan pendampingan untuk melakukan pemasaran secara digital yang bersifat
online supaya lebih dikenal luas oleh masyarakat tanpa harus memasarkan secara langsung. Dalam kegiatan
sosialisasi dan pendampingan ini, Salah satu produk UMKM yang dikembangkan masyarakat Desa
Kotawaringin yang mayoritas pekerjanya perempuan adalah produk Matahari, atap daun nipah dan sirup
pedada. Selain itu, dalam memasarkan produk yang dihasilkan seperti produk matahari, sirup pedada, dan
atap daun nipah, pelaku UMKM harus melakukan pembuatan konten yang menyajikan informasi produk
dengan sistem pemasarannya melalui e-commerce/platform yang banyak digunakan oleh masyarakat
seperti google, facebook, instagram, dan sebagainya. Dalam mengembangkan suatu produk, pelaku
UMKM harus memperhatikan beberapa hal yang meliputi penyajian foto dan video produk, penggunaan
influencer, Adjustment / Hubungan / Ikatan pada pihak tertentu, serta testimoni dan review dari konsumen.
Penyajian informasi/promosi produk melalui foto dan video diharuskan menggunakan bahasa yang baik
serta media sosial yang digunakan khusus untuk memasarkan produk.